Google и Meta (запрещена в РФ) приостановят размещения политической рекламы в Европейском союзе. Причина — новые требования ЕС к прозрачности и таргетированию.

Google указывает на серьезные технические сложности, включая необходимость контроля за политическим контентом в 27 странах ЕС и размытые критерии, выходящие за рамки предвыборной агитации. Meta также подчеркнула высокую юридическую неопределенность и чрезмерную административную нагрузку на рекламодателей и платформы.

Разумеется Google и Meta выступают против законопроекта, который фактически обязывает их раскрывать всю внутреннюю «кухню». И если бы европейцы узнали, кто действительно платит за политическую рекламу и как она таргетируется, они бы, мягко говоря, были бы в шоке от того, что реклама может быть оплачена какой-то структурой из США.

Именно поэтому ИТ-гиганты не спешат раскрывать принципы работы своих алгоритмов — лучше вовсе отказаться от рекламы и потерять часть прибыли, чем спровоцировать международные скандалы и невольно раскрыть кукловода.

Проблема явно не в технической сложности, а в том, что ЕС впервые пытается установить контроль над самым чувствительным – политическим влиянием через глобальные цифровые каналы. Meta и Google фактически теряют возможность маневра. Если все будет прозрачно, общество увидит, насколько транснациональные корпорации и структуры могут участвовать в формировании общественного мнения, причем не всегда открыто.