Массовое сознание и манипуляторы образами

Миром управляют образы, а не реальность. Именно по этой причине цветет и не умирает конспирология, которая порождает страшные картинки, пугающие население. Этим же объясняется и вал фейков. Религия и идеология – это в первую очередь образы, которые действуют с такой силой, что способны отключать любое альтернативное понимание реальности. Виртуальность побеждает реальность за счет своей сильной эмоциональности.

Но по сути жить в мире виртуальности спокойнее, чем в мире реальности. Именно этим объясняется захват мира виртуальным продуктом: от видеоигр до телесериалов. Человек, сидя в своем безопасном кресле, может проиграть любые опасности и выйти победителем. Ему не страшны ни вампиры, ни пришельцы, потому что тут он сам властелин мира.

Коммуникация расширяет пределы нашего мира. Мы можем узнавать то, чему никогда не были свидетелями. Тем самым мы становимся сильнее, познавая неизведанное.

Телесериалы рассказывают о мире роботов, который есть только на экране и в нашей голове. Лет десять назад был фильм “Орлиный глаз” (другие названия – “На крючке”, “Глаз орла”), где искусственный интеллект в виде правительственной системы, отслеживающей все и всех, решает убрать правительство США, посчитав его опасностью, создавая сложные комбинации из людей и событий. Этого нет сегодня и не было тогда, но с каждым годом мы все больше приближаемся к теоретической возможности подобной ситуации. То есть реальность начинает подстраиваться под виртуальность.

Образы настолько сильны, что они помогают избирать президентов. И это не только Зеленский, пришедший в образе учителя Голобородько. Еще при избрании Обамы было установлено, что, чем больше книг про Гарри Поттера прочитал молодой избиратель, тем с большей вероятностью он голосовал за Обаму. Массовое сознание рисует мир так, как подсказывают ему эмоции, а не рациональные учебники.

Вернувшись назад в реальность, следует признать, что управляемость образами есть всюду. И Зеленский, и Трамп не являлись политиками, но были узнаваемыми персонами. Узнаваемость приходит из мира кино, моды, спорта, телевидения. Медиа всегда радостно подхватывают фигуры, которые отличаются нестандартным поведением. Но медиа делают это не для того, чтобы мы голосовали. Их радар нацелен на отклонения в позитивную или негативную сторону.

Популизм лежит в этой же области. Его представители могут в ярких красках рисовать ужасы, но не могут защитить от них. Но все равно яркие картинки, вбрасываемые ими в массовое сознание, помогают политикам приходить к власти. По сути большевистский лозунг “фабрики – рабочим, землю – крестьянам” также был популистским, ведь этого не произошло, а страной управляли те, кому принадлежал НКВД.

Сталин, правда, активно трудился на ниве виртуальности. Он четко понимал, что такое хорошо и что такое плохо с точки зрения силы воздействия на массовое сознание. Когда на встрече с писателями он услышал, что МХАТ ставит неправильные пьесы Булгакова вместо партийных, он ответил, что в театр ходят не только коммунисты.

П. Скоропадский, будучи у власти совсем немного, поддержал создание множества культурных институций, а также академии наук. То есть целый комплекс институтов, порождающих виртуальность государства, получив в награду за это присвоение его имени самой неизвестной киевлянам улицы.

Религия и идеология “огнем и мечом” утверждают в сознании свои образы. Харари относил религию тоже к виртуальности как и все, что нельзя увидеть в реальности. Героев религии и идеологии нельзя критиковать. Религия и идеология могли наказывать, но этот способ почти сошел на нет в современных государствах. Они перешли на мягкую силу, которая, как учил Дж. Най, не столько принуждает, как привлекает. Это совершенно разные типы инструментария. Современные медиа теперь заняты проблемой внимания, которая пришла из-за обилия информации. И это также очередной шаг поближе к человеку – получателю информации от коммуникатора, ее создающего. Обратный пример – армия как институт, который не нуждается в завоевании внимания, там все должно выполняться автоматически.

Если перед нами стоит гора, то с точки зрения медиа и физики возникнут разные методы избавления от нее. Физика может помочь взорвать гору. Медиа могут поднять людей, которые придут с лопатами. Для этого их можно поднять на подвиг ради спасения отечества или рассказать, что в этой горе спрятано золото Полуботка.

Очень сложно идут процессы смены религиозных и идеологических систем. СССР, к примеру, своим атеизмом не смог победить религию, поэтому ему пришлось ее “возглавить”, ставя во главе людей, связанных с КГБ. Патриарх Филарет об этом много рассказывал.

Примером смены “идеологии” является также переход от государственного капитализма к либеральному во времена М. Тэтчер и Р. Рейгана. Тогда все завертелось с подачи Хайека, по наущению которого создавались первые think tank’и, которые должны были продвигать либеральные идеи. Эти функции возложили на публичных интеллектуалов, которые должны были влиять на население. Население в результате должно было оказывать давление на политиков. Эта цепочка think tank’и – публичные интеллектуалы – население – политики сработала достаточно эффективно. Госкапитализм канул в лету, а Хайек заодно стал лауреатом Нобелевской премии. Не только Тэтчер и Рейган, но и Пиночет также стали сторонниками такого подхода.

Понятно, что на население нельзя воздействовать научными статьями, а только образами счастливой и богатой жизни, которая может прийти при смене экономической модели. Но реально действовало множество людей, которых называли “неолиберальным мыслительным коллективом”: “неолиберальные мыслители собирали силу и влияние десятилетиями до захвата власти в 1980-е. Трудно определимый и в основном скрытый из поля зрения в ранние годы (термин впервые был использован в 1925), неолиберализм был одной из составляющих правой политики в США и Европе”.

Мы знаем только то, что нам хотят показать. Пока неолиберализм ждал своего часа, нам о нем ничего не было известно. Когда его вывели на арену, от него было уже не спрятаться. И можем представить себе силу этого движения, если Рейган и Тэтчер изменили свои взгляды на экономику, поменяв модели своих стран.

Сегодня, правда, пошли исследования, что менеджмент либерального капитализм покоится на методах военных, взятых из разработок по управлению корпорации РЭНД. По сути мы недооцениваем реальные события и не понимаем их, а пользуемся историями, которые нам сознательно запускают, чтобы удерживать нас в нужной парадигме

В качестве другого такого примера можно вспомнить, что военные (американские), например, сделали настоящие разработки по отражению атак зомби. Странно, но такие планы реальны, как реален и образ зомби из бесконечного числа телесериалов. Оттуда же мы хорошо знаем и вампиров, и войны с ними.

Обратным примером можно считать НЛО – неопознанные летающие объекты, которые все время держат на уровне фантазии, когда медиа рассказывает всем, что это чистая выдумка. Однако, после брифинга Пентагона в 2019 г., для конгресса и президента и потраченных 22 миллионов долларов может появиться и другое мнение. Включившиеся в это разрешенное обсуждение того, что до этого было чистым образом из фильмов, получили дополнительное подтверждение – что есть даже и физические доказательства. “Фантазии” были признаны и получили дальнейшие подтверждения.

Все это – традиционные средства создания и продвижения образов, где лидерами всегда были религия, идеология и политика. Но сегодня возникли и нетрадиционные пути непосредственного общения с массовым сознанием.

Произведения кино не могут не создавать эмоциональные образы. Это их профессиональный инструментарий. И одновременно это язык, на котором говорит и мыслит массовое сознание. И тут интересы совпали.

Соцсети первые в истории создали незащищенное государством информационное пространство. Конечно, государства не только его отслеживают, получая четкие данные о “температуре” общества, но и пытаются влиять на эту температуру с помощью автоматических ботов и платных комментаторов.

Ситуацию во многом продолжает удерживать интервенции в массовое сознание из новостных телеканалов, которые делаются ярко и эмоционально. Они побеждают соцсети своей более сильной зрелищностью, выращивая своих лидеров мнений. Каждый такой канал держит в качестве точки отсчета своего собственного президента. К примеру, не только Зеленский, но и Порошенко приветствовали с экрана Украину с новым годом.

Сегодня мы имеем парадоксальную ситуацию, когда пришедшие к власти производители кино не могут оперировать образами населения, или точнее, им слабо это удается делать, поскольку число недовольных не падает, а растет. Массовое сознание жаждет получить эти образы, а ему их не дают. Потому, что не умеют — или потому, что не хотят?

Россия, например, продолжает работу по созданию негативного примера из Украины. “Новая газета” отмечает интересную особенность работы с образами Украины, которая продолжается даже после отмашки Путина приостановить негатив:

“Сквозь внезапное «братское» нашествие прорастает дикий сюжет. В чем главный смысл пропаганды? Если коротко — доказать основополагающее: нет никакой Украины. Отъединившись от империи, прежде цветущая страна, Атлантидой ушла на дно. Нет ни настоящего, ни будущего, только одни бандеровцы с неонацистами бродят по улицам в поисках пропитания и тепла (от «Газпрома»). Вроде бы и Путин уже не раз демонстрировал недовольство подобным миропониманием, и отношения с Зеленским сдвинулись с мертвой точки, и газ пошел, а бойцы слишком видимого фронта стоят на своем. Вернулись после каникул отдохнувшие, посвежевшие. С постными лицами скороговоркой выразили соболезнование в связи с гибелью самолета и дружно продолжили хоронить бывшую советскую республику”.

Телесериалы хороши тем, что дают подсказку о том, о чем именно думает массовое сознание, например, статистика предпочтений в Нетфликсе демонстрирует то, что зрителей интересует, в первую очередь, криминальная тематика. При этом 70 процентов сериалов Нетфликса люди все еще смотрят на телевизионных экранах.

И вторая особенность – это попытка связать все со всем, откуда возникают сиквелы, приквелы, пост-квелы, создающие вместе большое событие.

Война образов разрушила и СССР. Образ социализма померк и съежился в соревновании с образом Запада. И хотя СССР, в первую очередь, развалила сама номенклатура, в головах у людей были образы.

Мы живем в мире образов, умираем за образы и ведем за них войны. И все это потому, что вокруг себя человек видит не реальный мир, а образы. Они понятны и близки ему, поскольку он тоже является их частью.

Источник материала
Материал: Георгий Почепцов
Настоящий материал самостоятельно опубликован в нашем сообществе пользователем Proper на основании действующей редакции Пользовательского Соглашения. Если вы считаете, что такая публикация нарушает ваши авторские и/или смежные права, вам необходимо сообщить об этом администрации сайта на EMAIL abuse@newru.org с указанием адреса (URL) страницы, содержащей спорный материал. Нарушение будет в кратчайшие сроки устранено, виновные наказаны.

You may also like...

новее старее
Уведомление о
smll
smll

Бред какой та… Афтару надо подлечиться, с логикой у него тогось….

ZIL.ok.130
ZIL.ok.130

Не, с логикой у него в поряде — но вот эмоциональный фон — слишком высокий.
<< Доктор Сайх учит: любой человек стремится к покою. Доктор Сайх учит: чем ужаснее потрясение, тем глубже будущий покой.
«Парадокс Каина» Геннадий Прашкевич.

smll
smll

Не не не
Там много допущений, личного состояния и субъективизма

Такие вещи на ночь!?

i РобаД〄
i РобаД〄

И увпятнитсцу.

ZIL.ok.130
ZIL.ok.130

Как только чья то индивидуальная эмоционально-мiроощущенческая позиция расходится с другой позицией — тут же жди слов «конспирология», субъективизм и даже — волюнтаризм. Ну от некоторых можно услышать и «бред» «хня» и тыды.
За что ширнармассы не любят таких как Делягин и Хазин?
Да очень просто — в то, что они говорят нужно вникать.
А нахрена это кому надо?
Вот отцы основатели платошкизьма-грудинизьма — всем хорошо и плюс ещё чего нибудь!
И — всё — зашыбись — чоткие значет чуваки — глянь чо говорят то!
Тут весь вопрос в том — что личная картина мiра — ну вот же смотрите — расходится с тем, что этот балбес нопейсал!
А образы — дооо, оне — тово-с — рулез.
Труселя, безвиз и пандугеть — вон чего натворили то.

ZIL.ok.130
ZIL.ok.130

Ща прибегит и буит долго и нудно обиясняць — за што на самом деле не любят Хазина и Делягина.
Стопицот уточняющих уапрософф предвиджю йа.

Тимо-фей
Тимо-фей

Да потому что они демагоги — коньюктурщики. Зачем долго и нудно объяснять очевидное?
«Об одном прошу тебя — не говори красиво»©
Если для того, чтобы найти мысль в произведении, надо продираться через горы лишних слов, значит автор недостаточно хорошо над ним поработал. Мысль должна быть выраженна кратко и понятна любому. За горой лишних слов и специальных терминов часто прячется вообще отсутствие всякой мысли.

ZIL.ok.130
ZIL.ok.130

Эти как ты гогоришь «демагоги» — поучаствовали в создании разработки теории кризиса структурного начиная с конца 90-х и в результате в 2003(sic!) году вышла книга «Закат империи доллара и конец Pax Avericana».
Прозравляйу с новым усаживанием в лужу!
Еси ты не допонял — эти люди ещё с конца 90-х годов — двигали экономическую теорию.
Которая сейчас вдруг(!) стала дико востребована.
Ибо никто не знает — чо дальше то делать?
А теория — есть.

ZIL.ok.130
ZIL.ok.130

Ну и по поводу «горы терминов» и «автор недостаточно поработал» — тебе в голову не приходит простая как три копейки вещь — автору глубоко набрызгать — поймёт ли его 90% прочитавших — он пишет для людей хотящих разбираться и думать. А такие люди не поймя чего то — постараются повысить свой уровень осведомлённости по теме и — вернутся к прочтению уже на новом уровне понимания. А те кому нужно чтобы им удобненько всё разжевали и в бошки положили аккуратненько, перевязав это стилистическими «бантиками» — могут идти лесом. Для таких имеются другие «авторы» — типа Pope Zu, Платошкина, Рашкина, Навального и т.д. Вот там — напрягаца вовсе не надь — хавай шо дают и радуйся.
Вот и получаеца любезный что это не автор «не тот» — а ты — ресурсом обшипса.

ZIL.ok.130
ZIL.ok.130

И — да: согласие хоть с кем на все на «146» — невозможно в принципе. Иначе это будет полный застой статика и инферно детектед.
Ибо каждый смотрит на всё со своего ракурса восприятия. И именно это — толкает всех нас на выяснение «А как же всё на самом то деле» — это и есть развитие.
Ты во например обязательно скажешь. что я, дескать «защищаю Хазина».
И — попадёшь пальцем в небо.
Бо это не так. Я защищаю метод который он применяет при рассмотрении той или иной проблемы.
И применяет он этот метод — правильно.
Но это опять же не означает, что с его выводами я согласен на все на «146».
Но для возражений — я должен опять же применить метод правильно.
Вот в чём наша схожесть.

Тимо-фей
Тимо-фей

Ну это твое мнение, а по мне — набор «умных» слов и специальных терминов к месту и не к месту есть способ замаскировать отсутствие или малозначительность мысли.
Это как в твоих постах, слов много, вроде умно, а мысль среди этих завалов потерялась напрочь, копаешь, копаешь, думаешь — вот он, белый гриб, а находишь малюююсенькую сыроежку.

Felisket
Felisket

Меня всегда забавляет ситуация, когда человек, не имея достаточно широкого кругозора и уровня знаний, начинает истерить: ах, изложите мне всё ясно и понятно, ах разжуйте, в рот положите и в желудок протолкните. Если что-то тебе непонятно, овладей базовыми знаниями, терминологией etc, и вперёд, к вершинам знания. А не сиди и не ной. Ну, а если ты не в теме, и не хочешь серьёзно в ней разобраться, тогда сиди в сторонке и молчи (авось за умного сойдёшь). К примеру, ежели меня автомобильная тема не интересует, ну вообще не интересует, и я в ней полный профан, так я и не пытаюсь на эту тему предметно высказываться.
И таки да, а что библейские тексты являют собой образец ясности и прозрачности, и мысли там выражаются ясно и понятно? Ну это так, к слову)))

Тимо-фей
Тимо-фей

Откуда вы знаете, есть, например, у меня этот кругозор, или нет?

Небритое прямоходящее
Небритое прямоходящее

Из вопросов и ответов, вестимо. Ну и выводов тоже.

Тимо-фей
Тимо-фей

Кем востребована? Тобой и такими как ты? Серьезная теория…
А что ж они, такие умные, в правительстве не работают, а бложики тискают?

ZIL.ok.130
ZIL.ok.130

А я тебе расскажу — кем — американцы возобновили проведение Дартмундской Конференции — она начала проводится при Горбачёве и по задумке там пиндосии должны были поучать наших экономистов «каг ннада». На рубеже 00-х годов — на эту конференцию забили, а после выхода упромянутой книги емнип после 2010 года — возобновили ежегодное её проведение. Так вот — в 2014 году именно они пригласили нелюбимого тобой Хазина — рассказать им об этой книге. Причём приглашение было как от организаторов, так и (сюрпрайз!) — от МВФ.
Если ты полагаешь что в оргкомитете этой конференции, а это несколько американских университетов и в МВФ сидит дурачьё дремучее — тундра неасфальтированная — то твоя точка зрения эмоционально понятна, но очень вряд ли верна.
А на твой вопрос — «а пачиму оне не сидят в правительстве» — ну ты совсем тупой — кто ж приглашает на работу к себе в коллектив человека всем говорящего что они — вредители?

ZIL.ok.130
ZIL.ok.130

Это только один из примеров — ты как всегда — охреневший — щаз захочешь, чтобы я тебе сюда фактов натаскал — хрен те по всей морде — сам ищи, небось в Гуголе не забанен?

Felisket
Felisket

В паутине искать, это вам не каменты писать! Там ить можно и того… запутаться в информационных сетях)) И даже байдарка не спасёт.

ZIL.ok.130
ZIL.ok.130

Шолому в шабат Ваше Котейше!
И вот такое — постоянно — человек ленив, нелюбознателен и с апломбом качает права — выньте инфу да положьте! Да шоп поудобнее у меня в засохших мозгах сыя инфа улеглася!
Тут материал был про поколение миллениалов и поколение Z — вот это тоже самое — те хотят работать не вставая с дивана, а такие Тимы не вынимая пальца из носа хотят шоп им увсё разжували и в бошки поклале удобненько.

Felisket
Felisket

Однако, будьте здравы: шоб колёсы не буксовали, а зажигание не потухало))
Печально, но выросла уже по меньшей мере пара поколений, в основной массе поражённых вирусом гедонизма-обломовизма (прочь от тяжкого труда, дайте рыбку из пруда, золотую непременно, исполняла чтоб отменно все мои желания с великим прилежанием). И такое отношение у них не только к вещному миру, но к информационному. Читать лень, размышлять лень, искать новое лень…

Тимо-фей
Тимо-фей

А Хазин с Делягиным уверены в том, что «они — вредители»?
По каким критериям? Теориям? Практикам? Относительно своей теории?
В каком году вышла книжка, 2003? Что-то не видно заката доллара, мало лет прошло? В каком году должно все рухнуть?

ZIL.ok.130
ZIL.ok.130

Драть, ну насколько же ты предсказуем!
Я вот выше нопейсал — што ты обязательно перейдёшь к тыще якобы «уточняющих» вопросов.
Отвечу тебе так, как «принято» отвечать в Сети — кури матчасть, может быть и поймёшь — сиречь отыщешь ответы на свои «уточняющие» вопросы.
Знаешь, я вот ту на старости лет решил с ума посходить — подучить программирование. И вот — сижу, туплю, ответа не знаю — лезу в Сеть— вот так задам поиск — вываливаеца пять миллионов ответов — но всё не то. Я по другому задаю поиск — шесть миллионов — не то. Тогда повздыхав — лезешь в документацию и в этой чортовой кипе из стапицот тыщ страниц начинаешь вылавливать то, чо те ннада. Да ищё и на акупационном — перевод трэба. Да ищё и вдуплица — то ты нашол или не совсем.
Уотт, батинька — такъ.

Тимо-фей
Тимо-фей

Теория не работает. Это и без вопросов понятно. Вообще не работает. Зачем мне курить матчасть, если и так видно, что прогнозы не сбываются? Зачем изучать то, что заведомо не работает?
Ты, кстати, не ответил, с чего это эти «учёные» уверены что в правительстве «вредители»? Для этого тоже нужны методички? Или ответ в сети есть?

ZIL.ok.130
ZIL.ok.130

Драаать, да ты учиться способен!
приятная новость.
Ну конечно же — в Сети есть.
<< и так видно, что прогнозы не сбываются
Виш ле Фей — эти все люди, серьёзные люди, нужно заметить — вот этим, про что говоришь ты — не занимаются.
Совсем, напрочь, никогда и категорически.
Ибо ты воспринимаешь прогнозы извращённо.
Для тебя прогноз — это что то сродни «в 10-15 пойдёт дождь». Завтра у соседа корова сдохнет или после обеда — налетим на небесную ось.
Так вот это всё — не прогнозы, оракулизм лютый. который тоже может быть двух видов — донельзя конкретный и донельзя туманный. чтобы всё можно было в него подогнать.
А та теория, которая по твоему «вообще не работает — говорит, что доля доллара в мiре будет снижаться, что всё больше стран в мiре будет переходить к политике ПОПС …, ну и т.д.
Ты огянулся бы вообще то — всё это происходит прямо при тебе — вот прямо сейчас.
Точно в соотвествии с теорией, которая по твоему «не работает вообще».
Тим, ты всем известен как любитель публично прилюдно и добровольно упарываца.

ZIL.ok.130
ZIL.ok.130

Не, то шо ты просекаиш экономику лучше спецов МВФ и пиндосских универов — никто и не сумлеваецо.
Ты им письмишко нопейшы и начни так: «Дурачьё вы все — не работает ета теория сапсем и вапче…».

Тимо-фей
Тимо-фей

Чтобы понять что происходит сейчас, не надо придумывать теории. Экономические теории вообще не работают, ни одна. Достаточно быть бухгалтером.

«Покупаю пиво в Европе по 10 продаю здесь по 30. И на эти 2 прОцента я и живу». Вот в этом анекдоте 90-х годов все экономические теории и сосредоточены

ZIL.ok.130
ZIL.ok.130

Уахахаха!
<< Экономические теории вообще не работают, ни одна. Достаточно быть бухгалтером.
Фгранiтъ!

Kokunov
Kokunov

Она у него хромает на обе руки.

Небритое прямоходящее
Небритое прямоходящее

С логикой всё нормально, старт не оттуда и несколько не туда.

i РобаД〄
i РобаД〄

ДохторЪ, если старку перепутать с ка сторкой? Эхфект тот жЭ будеть?)

Небритое прямоходящее
Небритое прямоходящее

Да. Только с другой стороны.

i РобаД〄
i РобаД〄

И затейник жэж..

Gena
Gena

Горилка и Белый дали автору чудесные образы для написать эту статью.

i РобаД〄
i РобаД〄

Ятаке думаю, , и касторка.

Kokunov
Kokunov

И вообще:
Георгий Почепцов — украинский специалист в области коммуникативных технологий, теоретик вопросов стратегии, информационных войн и маркетинга.

Базилевс
Базилевс

Напрасно возбудились — на 95% верный анализ того, как действует пропаганда и агитация. Что у «них», что у нас.
С точки зрения русского обозревателя — Ненька движется в Дикое Поле, но некоторым её жителям обидно такое сознавать. В остальном — все верно пишет товарищ.

Hmm4
Hmm4

Ну процентов на 10, не больше. Я, честно говоря, вообще не нашел у него ни одной правдивой мысли. Но может быть чего и просмотрел — текст то здоровый.

Тимо-фей
Тимо-фей

Такое впечатление, что все это написано для продвижения одной мысли: «Мы, хохлы, на самом деле белые и пушистые, зря вы нас мордой да и в г@вно».

Владимир
Владимир

К слову изъятые из атмосферы хохлизма, хохлы, приехавшие к нам, работающие у нас, обыкновенные русские. Из наблюдений за, в своём городе))

Тимо-фей
Тимо-фей

Хохлоглист лечится русским воздухом и трудом.

Колонизатор
Колонизатор

Хохлизм не лечится. То, что Вам кажется, что они, приехав к Вам, стали обыкновенными русскими — это следствие их способности мимикрировать.
Русское окружение и инстинкт самосохранения заставляет их вести себя, как русские. А придут условные немцы — эти «вылечившиеся» первые же воткнут нож в спину.

Xenophob
Xenophob

+1.
В совеццкое время верили, что западэнцы перековались, да. Но в конце 80-х мы узнали, что это не так.

Sobolek
Sobolek

Хохол с иванофранковщины, приехавший трудиться на Камчатку — фантастика. А если приехал с донетчины?
Но как поведут себя в случае с приходом условных немцев — загадка.

i РобаД〄
i РобаД〄

Часть станет условно пердателями, часть- хероями.

Yasya
Yasya

Автор — сатанист и купается в сатанизме

Чтобы добавить комментарий, надо залогиниться.